marketing 의 발달과 의의 검토
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작성일 22-10-20 20:58
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2) 판매지향단계
1929년부터 제 2차세계대전까지의 시기로 수요가 공급을 규제하던 시기였다. 발달단계를 살펴보면 생산지향단계에서 판매지향단계 사회 마케팅 지향단계로 진화하고 있다
1) 생산지향단계
공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에 관한 경제제자원의 동원이 그 중심을 이루었다.
2) 현대마아케팅의 일반적 정이
마케팅이란 기업environment변화에 동태적으로 適應하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효능적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 판매촉진, 물적유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.
3) 사회마케팅 지향단계
1970년대 일어난 정이 으로 기업의 goal(목표) 와 사회적 책임의 본질로서 장기적인 소비자와 사회복지를 창출하는 것을 goal(목표) 로 하고 있다 기업은 소비자가 바라는 제품을 효율적으로 공급하되 경영자의 사회적 책임에 입각하여 소비자 및 사회 복지가 유지 향상되는 방식 (즉 물질적인 면을 초월하여 생활의 질적차원을 중시)을 선택해야만 한다는 정이 이다. 따라서 수요개발 및 창조를 위한 판매문제가 그 중심을 이루게 되었다.
마케팅의 발달과 의의 검토
1. 마케팅의 발달
마케팅의 발달은 미국을 주 무대로 해서 일어났으며, 그 요인은 경제력의 고도화와 시장의 광대성이다.
3. 마케팅의 중요성
1) 경영상의 중요성
현대기업은 생산과정에 있어서의 기술혁신경쟁을 통하여 생산효율을 비약적으로 향상시켰고, 그에 따라 대량생산시대에 직면하고 있다 그러므로 현대기업은 새로운 마케팅理論과 기술…(생략(省略))
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설명
다.
2. 마케팅의 정이
1) Kolter의 정이
마케팅은 교환을 통해서 인간의 욕구와 필요(욕구를 자극해서 필요를 충족시킨다)를 충족시키려는인간의 활동이다. 즉 마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이익 쌍득의 목적하에서 고객에 투입한기업의 자원, 정책, 제활동을 分析(분석), 조직화, 계획, 통제하는 것을 말한다.
