스무디킹 marketing 책략 分析(분석)
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작성일 23-01-17 23:22
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스무디킹 marketing 책략 分析(분석)
레포트/경영경제
SMOOTHIE KING
마케팅戰略
I. 스무디킹 브랜드 선정배경
기업 선정을 논의하면서 가장 먼저 조원들이 opinion을 모았던 점은 우리가 잘 아는 기업, 사례(instance) 分析을 흥미를 가지고 즐기면서 할 수 있는 기업을 선정하자는 것이었다.
그러던 중 스무디킹(Smoothie King)이 미국 본사를 인수하였다는 점, 그리고 2년이 지난 지금 적자 상태에 빠져 있다는 점이 모두의 관심을 불러일으키게 되었다.
처음 스무디킹이 한국에 들어왔던 시장은 건강음료 차원에서의 틈새시장(Niche Market)이었다. FILA Korea와 MCM 정도가 그 사례(instance)가 될 수 있다아
현재 스무디킹이 처해 있는 상황을 分析하고 problem(문제점)을 도출한 뒤 해결방법을 제시한다면 앞으로 외국 본사를 인수하려는 한국 지사들에게 좋은 본보기 및 사례(instance)가 될 수 있지 않을까라는 생각을 하였다. 스무디라는 것을 접해보지 …(skip)
1. 거시environment分析
(1) 다양한 가치를 요구하는 소비자, 스마슈머(Smart+Consumer)
(2) 건강음료로서의 선두주자, 스무디킹
(3) Takeout 음료로서의 약한 인식
2. 미시environment分析
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설명
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다. 또한, 현재 성과가 좋은 기업을 더 크게 만들기보다는 최근 성과가 좋지 못한 기업을 선정하여 戰略적으로 발전시킬 수 있는 데에 초점을 두었다. 사실 미국 등 해외에 본사를 둔 기업이 한국에 진출한 이후 한국 지사가 해외 본사를 인수한 사례(instance)는 그렇게 많지 않다.
